Budweiser ในไทยมีความเป็นมาอย่างไรบ้าง
ในประเทศไทย บริษัท ทิสเวิลด์ไวด์ จำกัด เป็นผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายเบียร์บัดไวเซอร์ โดยมีสินค้าประเภทเดียวคือลาเกอร์ เบียร์ มีช่องทางขายสำคัญเป็น On Primise หากนับรวมเบียร์นำเข้าประเภทนี้เมื่อรวมยอดขายแล้ว มีส่วนแบ่งทางการตลาดในไทยไม่ถึง 2% จากมูลค่าเบียร์ตลาดรวมประมาณ 80,000 ล้านบาท
ความเป็นมา Budweiser ในไทย
“บัดไวเซอร์” (Budweiser) ยอดเบียร์พรีเมี่ยมผู้นำตลาดโลกจากสหรัฐอเมริกา เดินหน้าขยายตลาดในเมืองไทย ล่าสุดวางใจบริษัท ทีส เวิลด์ไวด์ มาร์เก็ตติ้ง (1997) จำกัด (TIS Worldwide Marketing (1997) Co.,Ltd) แต่งตั้งเป็นตัวแทนจำหน่ายและทำแผนการตลาดในประเทศไทยอย่างเป็นทางการแต่เพียงผู้เดียว มั่นใจฉายา “ราชาแห่งเบียร์” (King of Beer) ที่สะท้อนรสชาติถูกปากคอเบียร์ทั่วโลก และทีมงานมืออาชีพ ช่วยดันยอดจำหน่ายและขยายกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้อย่างแน่นอน
ประเดิมงานแรกเปิดตัว “บัดไวเซอร์ เบียร์ การ์เด้น” ณ ไทยพาณิชย์พาร์ค พลาซ่า เพื่อเป็นแหล่งสังสรรค์ใจกลางเมืองในช่วงเทศกาลปีใหม่ โดยมี มร.ราลฟ์ บอยส์ ผู้แทนเอกอัครราชทูตอเมริกันประจำประเทศไทย ให้เกียรติเป็นประธานในพิธีเปิดงานฯ เมื่อวันที่ 19 ธันวาคม ที่ผ่านมา โดยงานฯ จะจัดต่อไปจนถึงสิ้นเดือนกุมภาพันธ์ 2541
นายเอี่ยม พสุธารชาติ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทีส เวิลด์ไวด์ มาร์เก็ตติ้ง (1997) จำกัด เปิดเผยว่า
“บริษัทฯ รู้สึกยินดีเป็นอย่างยิ่งที่ได้รับแต่งตั้งให้เป็นตัวแทนจำหน่ายและทำแผนการตลาดให้แก่เบียร์ “บัดไวเซอร์” ซึ่งเป็นเบียร์พรีเมี่ยมยอดนิยมของคอเบียร์นานาชาติจากสหรัฐอเมริกา และเห็นว่าการเข้ามาทำหน้าที่ในครั้งนี้เป็นความรับผิดชอบและความท้าทายครั้งสำคัญ เนื่องจาก “บัดไวเซอร์” เป็นเบียร์คุณภาพชั้นหนึ่งที่ประสบความสำเร็จมาแล้วทั่วโลก การทำตลาดในเมืองไทย ซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่งในเอเซียตะวันออกเฉียงใต้จึงต้องมีกลยุทธ์ที่ทันสมัยแปลกใหม่เพิ่อสามารถบรรลุความสำเร็จที่เท่าเทียมหรือมากกว่าตลาดต่างประเทศ และคงภาพลักษณ์เบียร์พรีเมี่ยมมาตรฐานโลกไว้ด้วยในขณะเดียวกัน โดยในปี 2541 ตั้งเป้าหมายไว้ว่าที่จะรักษาส่วนแบ่งตลาดที่มีอยู่ โดยเจาะกลุ่มไปที่ลูกค้าเป้าหมายมากกว่าการขยายส่วนแบ่งตลาด”
วิธีการและขั้นตอนการกระจายและการจัดเก็บสินค้าต้องเป็นไปอย่างเข้มงวดพิถีพิถันตามมาตรฐานของเบียร์ “บัดไวเซอร์” ที่ใช้กันทั่วโลกด้วยเช่นกัน เพื่อเป็นการรับประกันว่าผู้บริโภคจะได้ดื่มเบียร์ที่สด ใหม่ และรสชาติอร่อยกลมกล่อมตามสูตรต้นตำรับจริง ๆ เช่น การรักษาจำนวนสินค้าในสต็อกให้อยู่ในระดับพอดี คือไม่มากเกินไปจนเบียร์หมดอายุ หรือน้อยเกินไปจนสินค้าขาดตลาด และการตรวจสอบอุณหภูมิห้องจัดเก็บและวัน เดือน ปีที่ผลิตเพื่อป้องกันเบียร์หมดอายุและรสชาติเปลี่ยนแปลง” นายเอี่ยม กล่าวในที่สุด
กระแสเบียร์ Budweiser ที่มีผลต่อประเทศไทย
เรียกได้ว่าเป็นสินค้าส่งออกชั้นเยี่ยมเลยทีเดียวสำหรับ Budweiser และจะเห็นได้ว่าตอบโจทย์กลุ่มผู้หญิงอย่างมากเนื่องจากรสสัมผัสนุ่มนวล มีกลิ่นหอมแบบผลไม้ทำให้ไม่เลี่ยน ดื่มแล้วเพลิดเพลิน นุ่มนวล ไม่บาดคอจนเกินไป
เบียร์ยี่ห้อ “บัดไวเซอร์” เป็นเบียร์อเมริกันขนานแท้ที่ผลิต โดยบริษัท Anheuser-Busch บริษัท ผู้ผลิตเบียร์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกจากสหรัฐอเมริกา กลั่นจากวัตถุดิบที่คัดสรรเป็นพิเศษ ได้แก่ ข้าวบาร์เลย์ ส่วนผสมของดอกฮอปจากยุโรปและอเมริกา ยีสต์ และน้ำกลั่นบริสุทธิ์ และนำไปผ่านกรรมวิธีการหมัก กลั่น และเคล็บลับการผลิตที่เป็นเอกลักษณ์มากกว่า 120 ปี เพื่อรสชาติที่สดอร่อยและเก็บไว้ได้นาน ในปี พ.ศ. 2539 เบียร์ “บัดไวเซอร์” มียอดจำหน่ายสูงที่สุดในโลก หรือ 1.3 พันล้านเฮกโตลิตร ซึ่งมากกว่าคู่แข่งในระดับรองลงมาถึงกว่าเท่าตัว
