การเข้าชิงตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์นอกประเทศ ‘สก็อตช์วิสกี้’ เป็นการแข่งขันใหม่ที่ซับซ้อน โดยไม่เพียงแต่ต้องต่อสู้กับแบรนด์ชั้นนำระดับโลกอย่าง JOHNNIE WALKER และ CHIVAS REGAL เท่านั้น แต่ยังต้องพิจารณาการแข่งขันกับ ‘ไทยเบฟเวอเรจ’ ซึ่งเป็นแบรนด์โลคอลที่แข็งแกร่งในตลาดในประเทศ ซึ่ง ‘ไทยเบฟเวอเรจ’ มีเบลนด์ 285 และคราวน์ 99 เป็นต้น

จากข้อมูลที่ศูนย์วิจัยธนาคารกรุงศรีอยุธยาอ้างอิงไว้ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศไทยมีมูลค่ารวมประมาณ 473,000 ล้านบาท ซึ่งเป็นส่วนแบ่งของตลาดเครื่องดื่มทั้งหมดถึง 64% โดยส่วนใหญ่มาจากเบียร์ที่มีส่วนแบ่งในเชิงปริมาณถึง 71.3% ตามด้วยสุราที่มีส่วนแบ่งในเชิงปริมาณถึง 26.7% 

ตลาดการจำหน่ายสุรามีมูลค่ารวมทั้งหมดอยู่ที่ 1.8 แสนล้านบาท โดยไทยเบฟเวอเรจเป็นผู้นำตลาดด้วยส่วนแบ่งทั้งหมด 59.5% ตามด้วยบริษัท ดิอาจิโอ โมเอ็ท เฮนเนสซี่ ที่ครองส่วนแบ่งอยู่ที่ 8.0% และบริษัท รีเจนซี่ บรั่นดีไทย จำกัด ที่ครองส่วนแบ่งอยู่ที่ 4.4% รวมทั้งบริษัทอื่นๆ ครองส่วนแบ่งอยู่ที่ 28.1%

จากมุมมองนี้, สิงห์เลือกที่จะกระโดดเข้าไปเล่นด้วยตัวเอง โดยมีความหวังที่จะครองส่วนแบ่งในตลาดเครื่องดื่มแบบครบชุด แต่การทำเช่นนี้ไม่ได้ง่ายดายเลย แม้ว่าเขาจะถือตัวเองว่าเป็นยักษ์ในวงการเบียร์ อย่างไรก็ตาม, เกมการแข่งขันของสิงห์นั้นคาดว่าจะสร้างความสนุกสนานอย่างเหมาะสม และการเข้าร่วมในการแบ่งส่วนของตลาดเพิ่มเติมนี้, ยุทธศาสตร์และคุณค่าสินค้าจะต้องมีคุณภาพที่ดีอย่างครบถ้วน